2012-ben kezdődött a Edureka YouTube-csatorna a tech rajongók végső állomása lett. Csatornánknak ez a története, amely egy egyszerű felvételből indult, és később szerencsére és hírnévre tágult 1 millió YouTube előfizetős közösséggel. Tehát kezdjük ...
Hol kezdődött az utazás 1 millió YouTube-előfizetőhöz
Az első alkalom, hogy valamit megteszel, hatalmas élmény. Valami új és izgalmas kezdetét jelenti, mégis több, mint egy kicsit ijesztő.
2012. június 28-án a YouTube-csatorna létrehozásának ötlete felmerült társalapítóinkon, Kapil Tyagi és Lovleen Bhatia között. Ennek a csatornának a létrehozása során a legfontosabb szempont az volt, hogy hozzáférhetővé és naprakészvé tegyék a technológiai tanulást.
Az Edureka YouTube-csatornáját azzal kezdte, hogy egy élő felvételünk egyszerű felvételét töltötte fel a legdivatosabb technológiáról akkor - Big Data Hadoop . Az ülést maga vezérigazgatónk vezette. Nem voltak díszes forgatócsoportok, sem szerkesztés, sem modern felszerelés. Csak egy srác szenvedélyesen beszélt a Big Data Hadoopról. Három és fél órás videó volt, és nem voltak biztosak abban, hogy az emberek ragaszkodnak-e a teljes videó megtekintéséhez. A valóság sokkal rendetlenebb volt, mint ez a szép kis mese, és az alapítók kevés álmatlan éjszakát töltöttek, aggódva az 1. videó fogadtatása miatt.
De meglepetésükre a videó kiemelkedően jól teljesített. Váratlan számú nézettség és lájk, amely a csatorna növekedését táplálta. Ezt követően növelte tanfolyamaink eladásait, és teljes mértékben kitöltötte a programot egy pillanat alatt. Alapítóink ekkor ismerték fel a YouTube-tartalom erejét. Felfedezték, amikor a tartalom vonzó, az emberek úgy döntenek, hogy maradnak és megnézik, függetlenül attól, hogy mennyi ideig tart. Ez a videó megadta az Edurekának a kezdetét, amire szüksége volt ebben az időpontban, és tavaly ez lett az első videónk, amely 1 millió megtekintést ért el a YouTube-on.
A videó az első 28 napban több mint 500 megtekintést ért el, ami nagy teljesítmény volt akkoriban, amikor a YouTube még gyerekcipőben járt.
Ma már több mint 1 millió megtekintés van
Fedezze fel, milyen vírusosnak lenni ...
2012 és 2015 között az Edureka csapata megtanult olyan témák körüli tartalmakat létrehozni, amelyek iránt közönségünk szenvedélyesen viselkedett és nagy igényeket mutatott fel. Úgy láttuk, hogy a tartalom szilárd alapja segíthet a legtöbbet kihozni a már egy termék, kategória vagy érdeklődési kör körül zajló beszélgetésekből, ugródeszkát kínálva a hallgatósággal való kapcsolattartáshoz.
Ezért rendszeresen elkezdtünk több vizuális tartalmat létrehozni és feltölteni a legújabb technológiákra a YouTube-on. Még mindig a kísérleti szakaszban voltunk, élő felvételeink különböző felvételeit töltöttük fel, és megfigyeltük, hogyan teljesítenek. Noha nem volt külön eszközünk a sikerünk mérésére ebben az időpontban, az előfizetők számát tekintettük benchmarknak.
Ösztönöztük a vírusos marketinget a YouTube-on keresztül, amely egyszerűen növelte az előfizetők és a nézők számát a YouTube-csatornánkon egy bizonyos idő alatt. Elképesztő volt, hogy anélkül, hogy egyetlen fillért is el kellett volna költenünk promóciókra, mégis sikerült megragadnunk a közönség szemgödrét és felépítettünk egy 100 000 előfizetős családot. Ezen a ponton elég egyértelműek voltunk, hogy a YouTube a jövőben játékmódosító lesz számunkra. Még mindig megvan az első 100 000 Silver Play gomb, amelyet a YouTube küldött, büszkén lóg az irodánk falán.
Lassan megértettük, hogy mennyire fontos a márkaépítés, és hogy egy fókusz nélküli csatorna kevésbé valószínű, hogy növekszik a közönség, vagy jelentős számú előfizetőt szerez. Szerettük volna megkötni közönségünket, amelyhez tartalmunk szabása szükséges, hogy megfeleljen a végső célunknak.
Ezért az igazi játék 2016 augusztusában kezdődött, amikor rájöttünk, hogy szükségünk van egy nagyobb tartalommarketing-csapatra, intelligens emberekkel, akik több minőségi tartalmat tudnak előállítani kevesebb idő alatt. Így kezdődött a felvétel. Hamarosan teljes értékű csapatunk volt tartalom-marketingszakemberekből, videoszerkesztőkből és kreatív tervezőkből, és mindannyian készen álltunk arra, hogy vonzó és hasznos tartalmat hozzunk létre közönségünk számára. A tartalommarketing csapatot házon belüli szakértőink, Vineet, Awanish és Vardhan vezették, akiket társalapítónk, Lovleen Bhatia mentorált.
mi az applet a java-ban példával
A következő kihívás a szakértelem, a hírnév és a hitelesség növelése volt az iparban. Tehát megpróbáltuk kideríteni, hogy melyek a legnépszerűbb YouTube-videók, megvizsgálva a résünkkel kapcsolatos különböző csatornákat, és alaposan megfigyelve, hogy mely videók működnek jól számukra. Nagy nyomás nehezedett a dolgok rendbe hozására. Itt őszinték leszünk: a nyomás nagy részét tőlünk kaptuk, mivel az első hivatalos YouTube-videónkat a lehető legtökéletesebbé akartuk tenni. Mivel aggódtunk, hogy ha később irányt változtatunk, akkor pelyhének fogunk tekinteni.
Hogy megbirkózzunk ezzel a nyomással, kidolgoztunk egy stratégiát, és megterveztük az első YouTube-videónkat. Az adott év legkeresettebb technológiáját céloztuk meg - , és elkezdtük létrehozni első hivatalos videotartalmunkat a „Mi az a DevOps” címen. Nagyon sok erőfeszítést tettek ennek a videónak a létrehozására. A tartalmat csaknem százszor változtatták meg. Körülbelül 50 újrafelvétel történt, és a videót körülbelül 15-szer szerkesztették, mielőtt megkaptuk a végső vágást. Íme, mit mond Vardhan (jelenleg az Edureka közösségi menedzsere), a videó mögött álló kutatási elemző az alkotással kapcsolatos tapasztalatairól -
„Tapasztalatból elmondhatom, hogy a kerék újrafeltalálása a valaha volt legjobb érzés. Olyan, mintha ugyanazt a (hatalmas) hatást keltené újra. Nem volt olyan tábla, amely útitervet tartalmazna arról, hogy ez hogyan történik. Művésznek éreztem magam, hallgattam ezt a csodát.De végül mindez megérte a fáradságot. Ez a videó pillanatok alatt 100 lájkot adott nekünk (ami akkor nagyon nagy dolog volt számunkra). Előfizetőink nagyra értékelték a megjegyzés rovatban. Tényleges kérések érkeztek további ilyen tartalmak létrehozására. Sok inaktív előfizetőnk aktívan részt vett. A videó óriási lendületet váltott ki, és megszerezte a szükséges reklámot, amely megtanította nekünk, hogy a minőségi videók mennyire fontosak a márka történetében. A minőségi videó elkészítéséhez nagyszerű ötlet, megfelelő forgatókönyv, kreatív megközelítés és rajongói bázis szükséges a tolásához. Vagy ha szerencséd van, csak egy igazán nagyszerű ötletre van szükséged!
Ezzel eljutottunk a következő szakaszunkhoz, Tartalommarketing-csapatunk erőfeszítései, a tűt megmozgató taktikák
Ekkor már megértettük, hogy egy márka tartalmának létrehozásához a YouTube-on fontos végiggondolni, mit akarnak látni az emberek. Olyan történeteket akarnak, amelyekhez véleményt fűzhetnek. Értékes oktatóvideókat akarnak. Olyan videókat akarnak, amelyek miatt el akarják menteni és később megtekinteni őket. Olyan tartalmat akarnak, amelyet megoszthatnak.
A márka elkötelezettségének elősegítése érdekében meg kell értenie, hogy mit akarnak az ügyfelek tőled, majd teljesíteni kell. Megtudtuk, hogy ha van valami, ami gyorsan megöl egy csatornát, az következetlen. Fel kellett építenünk a lendületünket, és valóban el kellett kezdenünk valahova. Következetes beosztási ütemtervet kellett fenntartanunk, amelyhez ragaszkodhattunk.
Tehát elvégeztük kutatásainkat, és kiásottuk a leginkább keresett technológiákat, amelyekről az emberek meg akartak ismerkedni. Ezek a technológiák - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium és Amazon Web Services . Három különböző csapatunk dolgozott már különböző technológiákon. Tehát ezeket a keresett technológiákat elosztották e csapatok között, akik minőségi tartalmat kezdtek létrehozni rajtuk. Naponta kezdtük el közzétenni ezt a tartalmat, ritkán hiányzott egyetlen nap sem. Néha több videót is közzétettünk. A terv az volt, hogy a nézőink megértsék, hogy mindig lesz valami új, amit meg lehet nézni. Ez arra ösztönözné őket, hogy megbízható előfizetőkké váljanak, akik hosszú távon kölcsönhatásba lépnek a márkával.
Idővel videóink rangsorolni kezdték a YouTube keresését, és minőségi tartalom folyamatos közzétételével sikerült növelni az előfizetőink számát.
A stratégia most nagyon világos volt számunkra. Ássa ki a legkeresettebb kulcsszavakat - hozzon létre minőségi tartalmat ezeken a kulcsszavakon - töltse fel! Ezzel fel tudtuk törni az összefüggéseket erőfeszítéseink és eredményeink között. Amint valamelyik videónk jól teljesített, automatikusan megnövelte a forgalmat a tartalmi oldalon, ami viszont megnövelte az adott tanfolyam leadjeinek számát.
2017-re jó úton haladtunk előfizetőinkkel, és videóink nagyon jól teljesítettek. Már elértünk félmillió előfizetőt. Az egyetlen probléma az volt, hogy az általunk készített videók nem voltak hasznosak az 500 000 előfizető számára. És ez csak igazságos volt, mert miért érdekelné egy AWS mérnököt a Tableau megismerése, vagy miért érdekelné a DevOps mérnöke az Apache Hadoop megismerését. Miért volt rossz ez a kis helyzet csatornánk számára? Nos, sok olyan inaktív előfizetőt hozott létre, amelyet egyetlen márka sem akart.
Ezért szükségünk volt egy tervre, hogy aktívvá tegyük ezeket az előfizetőket. Szóval arra az ötletre jutottunk, hogy létrehozzunk olyan speciális tartalmat, amely minden előfizetőnk számára nagy értéket képvisel. Ez olyan témákat tartalmazott, mint
A 10 legjobb technológia, amelyet meg kell tanulni 2018-ban
a string konstans készletben nem lesz két azonos tartalmú string objektum.
Abban a pillanatban, amikor elkezdtük létrehozni ezt a fajta tartalmat, előfizetőink száma ismét fellendült. Több ember tanult és vonzott. Inspiráló történeteket kaptunk a tanulókról, megjegyzéseket, kedveléseket és megosztásokat. A videók jobban teljesítettek, mint amire számítottunk.
Előfizetőink észrevételei
Most már világosan láthattuk az egymillió YouTube-előfizető mérföldkövét. De szükségünk volt arra az utolsó lökésre. Valami izgalmas, ami kevesebb idő alatt működne. Ekkor találkoztunk a YouTube csodálatos élő munkamenet-funkciójával. A YouTube Live egy kényelmes módja annak, hogy valós időben elérje közönségét. Akár videojátékot közvetít, akár élő kérdések és válaszok szervezését végzi, akár tanít egy osztályt, a YouTube Live eszköztár segítségével valós időben kezelheti az adatfolyamot és kommunikálhat a közönségével.
YouTube élő közvetítés elősegítette számunkra az elkötelezettséget. Megfigyeltük, hogy amikor az emberek nagy csoportja nézi az élő közvetítést egyidejűleg, az sokkal inkább társadalmi élmény, mint amikor a saját idejükben megnéznek egy igény szerinti videót. A társas kapcsolatok és az élő események közötti interakciók elérhetőek és rendkívül értékesek. A közönség magához az eseményhez kapcsolódik. Az élő esemény az egyetlen közös vonás, amelyben a teljes közönség osztozik és beszélhet róla.
Egy másik dolog, ami nagyszerű az élő eseményekben, az az, hogy valós időben figyelemmel kísérhetjük az elkötelezettséget és a társas beszélgetéseket. Ez segített abban, hogy kiderítsük, megkapjuk-e a tervezett üzenetünket, és ha nem, akkor az elkötelezett közönségtől kapott jelek alapján változtathatunk rajta. Ahogy folytattuk az egyre értékesebb élő foglalkozásokat, a nézők továbbra is vágyakoztak és fogyasztották az élő videóinkat, emiatt a lehetőségek tovább bővültek számunkra.
Egy másik fantasztikus YouTube-funkció, amire erőfeszítéseinket tettük, a Youtube Közösség . A YouTube közösséggel megoszthattunk előfizetőinkkel például szöveges bejegyzéseket, képeket, GIF-eket, versenyeket, közvélemény-kutatásokat és minden más típusú tartalmat. A követők pedig oldalukon hüvelykujjával felfelé vagy lefelé ütöttek minden bejegyzést, és megjegyzéseket tettek, amelyek fokozták az elkötelezettséget.
Ezenkívül az előfizetők mostantól láthatták ezeket az információkat a YouTube mobilalkalmazásuk „Feliratkozások” hírcsatornájában. Leküldéses értesítéseket is kaptak tőlünk ezekről a bejegyzésekről, ha elütik a csengő ikont.
A YouTube közösség kitűnő lehetőség volt számunkra, hogy közvetlenül beszélhessünk előfizetőinkkel, és megerősítsük velük a kapcsolatunkat. A YouTube közösség segített abban, hogy kiépítsük ezt az erős kapcsolatot alkotóink és rajongóink között.
Mindezen stratégiák mellett az Edureka felépítette YouTube Marketingjét, köszönhetően annak a bölcs döntésnek, amelyet YouTube-csatornánk kezdeti alkotói hoztak meg, akik éltek a lehetőséggel a márkaidentitás megteremtésére. Egy dolgot megtanultunk utunk során, hogy ha továbbra is a tökéletes ötletre vagy a megfelelő pillanatra vársz, soha nem találod meg. Az első YouTube-videó szögezésének titka az, hogy egyszerűen megcsinálja és folytatja.
Ne feledje, hogy nem minden videó lesz internetes arany, de segít abban, hogy szakemberekből álló csapat figyeljen arra, hogy mi fog működni, és hogyan párosulna a marketing céljaival. Nincsenek mozgólépcsők, csak lépcsők vannak a sikerhez. A kemény munkát nem helyettesítheti. A YouTube-on való siker nagy erőfeszítéseket igényel. Meg kell hallgatnia hallgatóságát, és hitelesnek, relevánsnak, rendszeresnek és megbízhatónak kell lennie. Legalábbis ez működött nálunk.
Végül szeretnénk megköszönni az Edureka 1 millió YouTube-előfizetőjének, hogy olyanokká tettek minket, mint amilyenek ma vagyunk. Íme néhány előfizető, akiknek kiáltást szeretnénk adni elképesztő támogatásukért.
Találkozik Keval bhatt - Az előfizető, aki 2 éve vallásosan részt vesz valamennyi élő foglalkozásunkon.
Mohamed Ajax Quadri - Az előfizető, aki mindig szeretne többet megtudni.